时尚“联名款”真的香吗？ 适度添衣、保质保量才是硬道理

前段时光，联名款优衣库又一次和极简女王Jil Sander联名创作「+J」系列，时尚噱头十足。真的质保

看看其出身，香适可以说没有「+J」系列，度添就没有今天优衣库王牌U系列。衣保硬道

再来看看价钱，量才理设计师联名系列，联名款是时尚平时优衣库标价的好几倍。以优衣库往常的真的质保大衣价钱为例，599元、香适699元，度添这次动不动就999元、衣保硬道1299元，量才理甚至1999元了。联名款

再说到其火爆程度，在官方小程序一上架，男装女装纷纷被抢购。

这些年奢华商标、知名设计师与潮牌、快时尚商标之间组合式的联名层出不穷。虽然每季很多新品已经被炒到近乎天价，但是时尚圈的关注度还是趋之若鹜。那么，商标“联名”设计，真的是时装领域的新趋势吗？

“联名款”层出不穷 是扩大消费群体也是文明融合

阿迪达斯与STELLA McCARTNEY的协作，一做就是15年。人们才知道，原来锻炼服饰可以有更美的剪裁，更独特的版型和更多场合的穿着。

波司登与时尚老顽童高缇耶的设计师联名系列，将实用的羽绒服与特色的设计结合到底，让人们看了只想原地下单。

北京市学问产权专家库专家董新蕊表示：“从商标方的角度来说，每一个商标的消费者都有局限，或者都有一个框架，推出联名款就是要往外衍生，去搜寻新一群消费者。联名款是要抓住大牌和亲民商标的中间地带扩展消费群体，同时也是抓住大众消费升级的风口。”

随着时尚行业的发展，商标的风格和品类越来越丰富。为了扩大集市占有率，商标间不得不进行联名、协作。奢华品大牌与年轻街头潮牌的结合自然是自带热门属性，这些百年老牌们渐渐开端重视年轻消费者的喜好，通过与潮牌和快时尚商标的协作，既能丰富产品线，又能快速拉近与年轻人的距离。可见，商标联名是一种必然趋势，这既是商标与商标之间的协作，也是差异文明间的融合。

“时尚联名款究竟是物有所值还是坑，就要看能不能满足消费者的诉求了，纸飞机针对的消费者是追求物美价廉，是追风赶时髦，还是追求一种文明诉求？” 董新蕊这样说。

“限量”是噱头 一味跟风只会被流行“绑架”

设计师们的“自降身价”，一方面让更多个人实现“限量”的梦，另一方面也是商标的下沉试验。

“联名款”无论是从价钱亦或者消费者的采购行为来看，无疑是双赢的。它不但吸引商标自身消费者采购，也吸引了与其联名的商标消费者的消费，再加上推出时打上的“限量”符号，也让那些誓与他人不一样的人产生采购欲。联名消息一经发布，各位就摩拳擦掌，幻想自己能够拿下这个限量款。

按知名设计师卡尔·拉格斐的说法，是因为货量太少，“觉得这样很不好，尤其对住在偏远小镇的人来说。”他原本是期望更多无法下手采购奢品的消费者可以买到超值的设计师作品，结果却事与愿违——反而让更多买不到的人失望。

中国消法研发会副秘书长陈音江表示：“这原本是一件共赢的好事，但问题就怕商标协作双方不能把消费者好处放在首位，只顾用所谓的联名款谋取金融好处，导致消费者花了知名商标的价钱，却只采购到亲民商标的商品或劳务。有的商家联合，实际上就是用亲民商标的品质贴一个知名商标的标志，产品或劳务品质没有任何转变，如果资讯告知不充分或不够醒目，还可能侵害消费者的知情权和挑选权。”

在令人眼花缭乱的联名产品中，有多少真正做到了1+1＞2？小到马克笔、保温杯，大到脚踏车、行李箱，在这种狂热的追捧下，商标也难免恃宠而骄，推出一些让人摸不着头脑的产品。追逐流行本无可厚非，但若一味随商标而动、随风潮而行，反倒会被流行“绑架”。

添衣需适度 保质保量才能成就商标

抛去联名的噱头、设计师的光环，消费者或许也没怎么感受到这些系列在实质上与Uniqlo的其他服装，有什么差异之处。

的确，为联名系列设计的服装，必然没法做到与自主商标同等的完全和细致，因为版师、工艺师、生产工厂肯定都会和自家商标完全差异。而快时尚商标的消费者在采购这些系列时，要求肯定会比采购真正的大牌要低得多。加上疯抢的状态，基本上不会特别去试服装，所以这些服装都不会设计得太有造型感。

越来越多的联名系列，名不副实的品质问题，在逐渐消磨消费者的热心。

“推出联名款可以实现商标互补，原本是一件好事，关键是协作双方要诚信守法经营，不能用平常商标的产品或劳务再标一个知名商标去欺诈或误导消费者，这样导致消费者花了知名商标的钱，却只享受到平常商标的产品和劳务品质，明星冤屈正也不合理。这样的联名款也终究得不到集市的认可，也注定了不会长久。”陈音江表示。

（赵春晓）

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